Základy digitálneho marketingu: SEO vs PPC vs SMM


Marketingový priemysel miluje skratku. Bohužiaľ to môže byť mätúce pre ľudí, ktorí si nerobia z reklamy živobytie. B2B, SEM, CMO, CPC; zoznam skratiek je taký nekonečný, ako je mätúci.

Všetci vlastníci firiem a prevádzkovatelia však potrebujú základné znalosti o marketingu, ak chcú, aby ich organizácie rástli. Aby sme vám to všetko pomohli pochopiť, dnes sa zameriame na tri najbežnejšie typy digitálneho marketingu; čo sú, ako pracujú a služby, ktoré sú Semalt ponuky pre každého.

SEO: Organicky zvyšujte návštevnosť svojich webových stránok

Čo je to SEO?

SEO znamená optimalizácia vyhľadávacieho nástroja. Je to súbor stratégií a techník navrhnutých na zvýšenie pravdepodobnosti, že sa webová stránka objaví vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja; presnejšie blízko určitých kľúčových slov a fráz. Je navrhnutý tak, aby priťahoval zákazníkov skôr organicky ako prostredníctvom platených reklám.

Povedzme, že vlastníte firmu na čistenie automobilov v Londýne. Ak sa niekto v Londýne pokúša nájsť umývačku auta a spoločnosť Google 'myčka aut Londýn', dobrý SEO dostane vašu spoločnosť na prvú stránku a najlepší SEO vás dostane na prvé miesto.

Ako funguje SEO?

Vyhľadávacie nástroje obsahujú veci, ktoré nazývajú „prehľadávače“ alebo „roboti“ a ktoré idú na webovú stránku, kde zhromažďujú všetky relevantné informácie, ktoré sa potom analyzujú a indexujú. Keď osoba zadá kľúčové slová do vyhľadávacieho panela, vyhľadávací nástroj potom použije inteligentný algoritmus na vyplivnutie najrelevantnejších možných výsledkov.

Všetky vyhľadávacie nástroje (Google, Bing, Yahoo !, atď.) Uchovávajú podrobnosti o svojich algoritmoch v tajnosti, takže nikto nevie presne čo hľadá každý vyhľadávací nástroj pri rozhodovaní o tom, ako hodnotiť výsledky. Uplatňuje sa však niekoľko všeobecných pravidiel. Webová stránka s dobrou optimalizáciou vyhľadávacieho nástroja:
  • Byť navrhnutý tak, aby prehľadávačom/robotom vyhľadávacieho nástroja uľahčoval vyhľadanie relevantných informácií.
  • Uvádzajte kvalitné informácie, a nie zamieňajte, kopírujte, zdvojnásobte alebo irelevantný obsah.
  • Ukážte sa ako dôveryhodný. Jedným zo spôsobov, ako možno preukázať dôveryhodnosť, je množstvo spätných odkazov, ktoré má webová stránka - ak iné webové stránky odkazujú na obsah vašich stránok, vyhľadávací nástroj vás uvidí ako seriózny zdroj.
Takže to sú pravidlá, podľa ktorých musíte hrať, ale ako vlastne dosiahnete dobrý SEO?

Ako Semalt vykonáva SEO


Prostredníctvom nášho AutoSEO a FullSEO produktov, v spoločnosti Semalt používame širokú škálu stratégií na optimalizáciu vašich stránok pre vyhľadávacie nástroje. Tieto techniky možno rozdeliť do štyroch hlavných kategórií.

analýza

  • Usilujeme sa pochopiť a identifikovať najlepšie kľúčové slová a frázy pre vaše podnikanie - tie, ktoré budú zacieľovať a prilákať čo najväčšie a najrelevantnejšie publikum.
  • Analyzujeme štruktúru a distribúciu kľúčových slov vášho webu, aby sme pochopili, ako dobre sa prispôsobuje osvedčeným postupom optimalizácie vyhľadávacích nástrojov.
  • Vyberáme stránky, ktoré budú pre marketingové účely SEO najúčinnejšie.
  • Zhromažďujeme informácie o konkurenčných webových stránkach, aby sme pochopili, ako fungujú a ako vám môžeme dať vyššie hodnotenie.

Optimalizácia webových stránok

  • Pomocou našej analýzy vytvoríme plán na optimalizáciu vnútorných prvkov vašej webovej stránky.
  • Pomocou našej predchádzajúcej analýzy kľúčových slov vytvárame značky meta a alt, ktoré pomáhajú prehľadávačom a robotom pri zhromažďovaní informácií.
  • Vylepšujeme a obohacujeme HTML kód vašich webových stránok, v prípade potreby umiestňujeme pridané a vylepšené atribúty.
  • Upravujeme súbory .htaccess a robots.txt, aby sme sa ubezpečili, že sa vaše webové stránky vo vyhľadávacích nástrojoch zobrazujú správne.
  • Vytvoríme súbor sitemap, ktorý umožní úplné indexovanie vašich webových stránok.

Prepojenie budov

  • Analyzujeme to, čo sa nazýva odkazová šťava - hodnota vyhľadávacieho nástroja, ktorá sa prostredníctvom odkazov prenáša z jednej stránky na inú stránku.
  • Kvalitu webovej stránky zvyšujeme odstránením nepotrebných alebo nepotrebných odkazov.
  • Zostavujeme zoznam relevantnejších a efektívnejších prepojení a identifikujeme najlepšie miesta, na ktoré je možné umiestniť.
  • Vytvárame prepojovací džús špecifický pre špecifické oblasti, ktorý je potrebný na to, aby sme sa dostali na prvé miesto na stránkach Google. Integrujeme kvalitné odkazy do jedinečného obsahu súvisiaceho s vaším odvetvím.
  • Odstraňujeme nefunkčné odkazy a riešime všetky správy o chybe 404.

Prečo používať SEO?

Viac ako polovica všetkej webovej prevádzky pochádza z organického vyhľadávania. Ak sa vám nepodarí optimalizovať váš web pre vyhľadávače, prídete o viac ako polovicu vašich potenciálnych zákazníkov.

Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja vám tiež poskytuje prístup k ľuďom, ktorí skutočne chcú to, čo predávate - nemusíte presvedčiť niekoho, že potrebujú váš produkt alebo službu, pretože ho už hľadajú! Týmto spôsobom to môže byť jedna z najúčinnejších dostupných marketingových stratégií, pokiaľ je to správne.

PPC: Laseroví potenciálni zákazníci

Čo je PPC?

PPC znamená platiť za kliknutie. Táto forma digitálneho marketingu je tiež o zviditeľňovaní vo vyhľadávačoch, aj keď tentoraz, namiesto optimalizácie vášho webu na organické dosiahnutie vysokého hodnotenia, jednoducho zaplatíte za prvé miesto.

Reklamy PPC sú odkazy v hornej časti (nad záhybom stránky) na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja, ktoré majú vedľa nich malý štítok [Ad]. Pri vyhľadávaní v počítači Google zvyčajne existujú štyri a tri v mobile. Označujú sa ako platba za kliknutie, pretože inzerentovi sa účtujú poplatky iba vtedy, keď používateľ skutočne klikne na odkaz.

Ako funguje PPC?

Fungovanie PPC závisí od toho, ktorý vyhľadávací nástroj si vyberiete, ale od toho, ako vyzerá, že spoločnosť Google vlastní 92% podiel na trhu, zamerajme sa na ich produkt, službu AdWords. Google používa pre svoj obsah PPC systém ponúkania cien. Ako inzerent vás požiadame, aby ste spoločnosti Google oznámili svoje maximálne výdavky za určité kľúčové slovo. Tieto informácie v kombinácii so skóre kvality reklamy sa používajú na rozhodovanie, ktoré funkcie reklamy v ktorom vyhľadávaní sa majú zobraziť.

Reklamy PPC sú presne také: reklamy. Pretože platíte dobré peniaze, máte nad týmito reklamami omnoho väčšiu kontrolu ako v prípade stratégií SEO. Môžete si presne vybrať, aký text, odkazy a informácie chcete zahrnúť, či sa majú alebo nemajú zobraziť obrázky a aký typ používateľa chcete zacieliť.

Ako môže Semalt pomôcť s PPC marketingom

V spoločnosti Semalt ponúkame širokú škálu marketingových služieb PPC. Či už potrebujete pomoc s porozumením svojho trhu, vytváraním reklám, správou kampaní alebo analýzou výsledkov, náš tím expertov vám môže pomôcť urobiť z PPC cenný nástroj vo vašom marketingovom arzenáli.

Prečo používať PPC marketing?

Existuje niekoľko výhod, ktoré prichádzajú s PPC reklamou, najmä v porovnaní s SEO:
  • Zaručená expozícia: Ak vytvoríte kvalitnú reklamu a vložíte primeranú maximálnu ponuku, môžete si byť istí, že vaša značka bude umiestnená priamo na začiatku výsledkov vyhľadávania Google.
  • Cielený marketing: Prispôsobením parametrov histórie vyhľadávania podľa kľúčového slova, času, geografie, zariadenia a publika si môžete presne vybrať, komu sa vaša reklama zobrazí.
  • Kontrola rozpočtu: S PPC môžete presne určiť, koľko chcete minúť, a budete vedieť, aké výnosy môžete od svojej investície očakávať.
  • Okamžité výsledky: Na rozdiel od SEO poskytuje PPC výsledky hneď po začatí kampane.
  • Neporaziteľná pohyblivosť: Je vaša reklama neúčinná? Žiadny problém. Reklamy PPC môžu byť počas behu vylepšené a vaša kampaň sa bude zlepšovať, keď sa dozviete viac.

SMM: Vytvorte príbeh značky a nájdite publikum

Čo je SMM?

SMM znamená marketing sociálnych médií. Toto je rôznorodý a ďalekosiahly segment digitálneho marketingu, ktorý za posledných 10 rokov explodoval a do budúcnosti sa stane dôležitejším.

SMM pokrýva reklamu, platenú aj organickú, ktorú značka používa na propagáciu na sociálnych platformách ako Facebook, Instagram, YouTube a LinkedIn.

Ako funguje SMM?

SMM môže byť napadnutý dvoma veľmi odlišnými spôsobmi. Pomocou sociálnych médií môžete vybudovať značku a publikum prostredníctvom svojich vlastných profilov, alebo, ako napríklad PPC, môžete zaplatiť, aby ste sa okamžite dostali pred očami používateľov. Pretože platené SMM sú dosť podobné PPC, namiesto toho sa zameriame na organické budovanie značky a publika.

Sociálne médiá dávajú značkám neuveriteľnú príležitosť zapojiť sa do publika a rozvíjať osobnosť. Zverejňovaním obsahu a interakciou s ostatnými používateľmi môžete rozprávať príbeh o vašej spoločnosti - jej postojoch, presvedčeniach a dôvodoch existencie. SMM teda neznamená priamy predaj seba, vašich výrobkov alebo služieb, ale skôr budovania dôvery a oboznámenia sa s potenciálnymi zákazníkmi. Rovnako ako SEO, je to dlhodobá marketingová hra.

Ktoré Semalt služby zahŕňajú SMM?

V spoločnosti Semalt ponúkame širokú škálu služieb SMM. Či už potrebujete pomoc s porozumením alebo rozvojom identity vašej značky, vytváraním obsahu, správou profilov alebo analýzou výsledkov vášho úsilia, náš tím expertov vám môže pomôcť, aby vaša prítomnosť na sociálnych sieťach vytvorila a posilnila vašu značku a pomohla pritiahnuť nové zákazníci v.

Prečo používať SMM marketing?

SMM ponúka niekoľko jedinečných výhod, ktoré iné formy marketingu nemajú, vrátane:
  • Vizuálne atraktívna reklama: Sociálne médiá sú skvelé pre spoločnosti, ktoré sa pýšia vizuálmi. Platformy ako Instagram uprednostňujú krásu pred priamym predajom.
  • Menej pravidiel: Ako vlastník svojho vlastného profilu a bez požiadavky priameho predaja svojmu publiku, môžete uverejňovať takmer všetko, čo chcete! Je múdre zverejňovať veci, ktoré vaše publikum bude považovať za hodnotné, či už ide o zábavu alebo vzdelávanie.
  • T príležitosť rozprávať príbeh: Aká je vaša značka? Mnoho majiteľov nedokáže opísať podstatu svojej spoločnosti, ale vedieť, kto ste, vám pomôže lepšie inzerovať publiku. Sociálne médiá umožňujú organizácii skúmať a rozvíjať svoju identitu.
  • Účinné, keď sa to urobí správne: Ak robíte SMM dobre, môžete si užiť stály tok nových zákazníkov bez toho, aby ste museli investovať veľa peňazí. Vaše profily robia ťažkú ​​prácu namiesto toho, aby ste sa spoliehali na platené reklamy!
Kým základy SEO, PPC a SMM by mohli byť obsiahnuté v blogu s 1500 slovami, v skutočnosti je v každej disciplíne oveľa viac, ako tu môžeme povedať. Našťastie sú odborníci vzdialení len jedno kliknutie.

V Semalt máme dlhoročné skúsenosti s vývojom špičkových marketingových stratégií pre spoločnosti, ako sú tie vaše. Kontaktujte nás ešte dnes a zistite, ako by sme vám mohli pomôcť!